Google este un gigant al SEO, compania comandând peste 80% din cota de piață a motoarelor de căutare. Pentru proprietarii de site-uri și specialiștii în marketing, compania oferă trei instrumente principale: Analytics, Search Console și Ads. Împreună, aceste trei instrumente formează o suită extrem de puternică de monitorizare a site-ului web și SEO, care este complet gratuită.
Instrumentele SEO ale Google sunt alegerea potrivită pentru monitorizarea și îmbunătățirea SEO-ului site-ului dvs.? Vom analiza mai îndeaproape Analytics, Search Console și Ads pentru a afla.
Planuri și prețuri
Utilizarea instrumentelor SEO de la Google este complet gratuită - tot ce aveți nevoie este un cont Google. Cumpărarea de reclame prin Google Ads costă totuși bani. Puteți cheltui cât de mult sau cât doriți, dar, în medie, vă puteți aștepta să plătiți între 1 USD și 2 USD pe clic pe site-ul dvs. din anunțurile motorului de căutare.
Caracteristici
Pentru a înțelege instrumentele SEO pe care Google le oferă, vom analiza fiecare dintre cele trei interfețe de marketing diferite: Analytics, Search Console și Ads.
Google Analytics
Google Analytics este conceput pentru a vă ajuta să urmăriți rapid performanța site-ului dvs. Dintr-o privire, puteți vedea câți utilizatori sunt pe site-ul dvs. acum, unde sunt acești utilizatori și cu ce tip de dispozitiv accesează site-ul dvs. Toate acestea sunt afișate într-o serie de tabele și grafice simple, pe care puteți face clic pentru a obține informații mai detaliate.
La fel de important, Analytics vă oferă informații despre publicul istoric al site-ului dvs. web. Puteți defini un interval de date personalizat din care să extrageți datele vizitatorilor. Apoi, vă puteți scufunda în date demografice, cum ar fi vârsta, sexul și interesele vizitatorilor site-ului dvs.
Un alt aspect util al Analytics este că puteți vedea cum se comportă vizitatorii pe site-ul dvs. web. Platforma oferă un diagramă care ilustrează unde merg vizitatorii după aterizarea pe pagina dvs. de pornire și cât timp petrec pe fiecare pagină. Acest lucru este extrem de util pentru găsirea anumitor pagini sau zone de conținut care determină vizitatorii să părăsească site-ul dvs. web.
Analiza strălucește în special dacă difuzați o campanie publicitară. Puteți compara cu ușurință caracteristicile traficului înainte, în timpul și după campanie. Dacă trimiteți vizitatori la o pagină de destinație personalizată, puteți monitoriza cu ușurință dacă aceștia se convertesc în vânzări după ce au ajuns pe site-ul dvs.
Consola de căutare Google
Dacă Google Analytics este conceput pentru a vă ajuta să monitorizați performanța site-ului dvs., Search Console este conceput pentru a vă ajuta să îmbunătățiți performanța. Puteți găsi informații despre cuvintele cheie ale motorului de căutare pe care utilizatorii le introduceau pe Google pentru a ajunge la site-ul dvs. Search Console vă permite, de asemenea, să aflați câte persoane vă văd site-ul web în rezultatele căutării și câte dintre aceste impresii se transformă în vizite pe site.
Unul dintre lucrurile importante pe care le urmărește Search Console este de câte ori site-ul dvs. web este backlinkat, atât intern, cât și de pe alte site-uri. Acest lucru joacă un rol major în clasamentul SEO al site-ului dvs. web. Search Console evidențiază, de asemenea, orice erori de cod de pe site-ul dvs. web care ar putea afecta negativ clasarea motorului dvs. de căutare.
Ceea ce Search Console nu vă spune, totuși, este modul în care site-ul dvs. se clasează de fapt în rezultatele căutării pentru anumite cuvinte cheie. Aceasta este o omisiune critică, mai ales dacă vă gândiți să utilizați o campanie publicitară bazată pe cuvinte cheie pentru a spori vizibilitatea site-ului dvs.
Google Ads
Google Ads este o platformă care vă ajută să creați anunțuri care apar pe motorul de căutare Google. Aceste reclame sunt în esență text cu un link către o pagină de destinație aleasă, astfel încât configurarea acestora este relativ simplă. Important, puteți alege anumite cuvinte cheie care să declanșeze afișarea anunțului dvs., precum și să vă limitați anunțurile la persoane din anumite zone geografice din jurul companiei dvs.
Una dintre părțile cheie ale anunțurilor este setarea bugetului. Google plasează automat anunțurile dvs. utilizând un sistem de licitare, ceea ce vă asigură că obțineți cel mai mare profit pentru dolarul dvs. Anunțurile vă vor oferi o estimare a numărului de clicuri pe care le veți obține pentru un anumit buget, dar rezultatele pot varia foarte mult.
Pentru a vedea cum funcționează anunțul dvs., va trebui să vă bazați pe Analytics și Search Console. Anunțurile în sine nu oferă prea multe analize de performanță, deși vă puteți monitoriza campaniile și cheltuielile actuale.
Interfață și în utilizare
Google este renumit pentru experiențele sale prietenoase de utilizator, iar Analytics, Search Console și Ads exemplifică de ce. Toate cele trei instrumente SEO utilizează o bară de meniu din stânga ușor navigabilă cu meniuri derulante care vă ajută să vă organizați afișajele de date. Mai mult decât atât, în cadrul Analytics, puteți crea tablouri de bord și rapoarte personalizate pentru a vă pune în față cele mai utile informații despre performanță.
Poate că cea mai mare problemă cu interfața SEO Google este că Analytics, Search Console și Ads sunt trei platforme diferite. Puteți conecta Search Console și Ads, dar trebuie totuși să navigați înainte și înapoi între cele două interfețe pentru majoritatea sarcinilor.
Separarea celor trei platforme ajută la menținerea misiunilor respective - monitorizarea performanței, optimizarea performanței și crearea de campanii publicitare - clar delimitate. Dar ar fi o experiență mai simplificată dacă ar fi introduse într-o singură interfață cu utilizatorul.
A sustine
Google oferă asistență pentru Analytics și Search Console numai pe web. Ambele platforme au centre de documentare extinse și trebuie pur și simplu să descrieți problema pentru a găsi fișierul de ajutor adecvat. Totuși, dacă vă blocați, asistența se limitează la postarea într-un forum de ajutor și în speranța că un alt utilizator vă va răspunde la întrebare.
Asistența pentru anunțuri este mai concretă. Există o bibliotecă de documentare online similară cu ceea ce veți găsi pentru Analytics și Search Console. Însă, puteți primi și ajutor prin telefon, prin chat live sau prin e-mail.
Competitia
Google este unul dintre singurele servicii care oferă gratuit o bogăție atât de mare de date despre traficul dvs. web și SEO. Acestea fiind spuse, există o serie de alte pachete software SEO care reambalează Google Analytics și Search Console pentru a vă oferi mai multă flexibilitate sau analize de date personalizate.
De exemplu, Heap prezintă datele de căutare Google într-un mod mai prietenos pentru proprietarii de site-uri web care nu sunt și oameni de știință în domeniul datelor. GoSquared imită în esență Google Analytics, dar are avantajul suplimentar că se poate integra cu o platformă de gestionare a relației cu clienții.
Verdict
Trifecta Google Analytics, Search Console și Ads este o combinație extrem de puternică pentru proprietarii de site-uri web. Cele trei instrumente împreună vă permit nu numai să vă monitorizați traficul pe site, ci și să creați mai mult trafic prin rezultate de căutare organice și plătite. Singurul lucru major care lipsește instrumentelor SEO de la Google sunt informații despre modul în care site-ul dvs. web se clasează în rezultatele căutării pentru anumite cuvinte cheie. Totuși, având în vedere că Google nu percepe nimic pentru suita sa de SEO, este destul de greu să te plângi.
