Se spune adesea că SEO este mai aproape de o artă decât de un subiect științific, mai ales că se schimbă atât de repede. Datorită opacității relative a procesului de căutare Google, a frecvenței actualizărilor algoritmului său și a numărului mare de variabile implicate, există și un element de serendipitate.
Din punct de vedere istoric, unele tehnici au dat SEO un nume rău, dar există mai multe moduri simple de a vă asigura că site-ul dvs. beneficiază de rezultate naturale ale căutării - iar acest ghid poate acționa ca o listă de verificare de bază.
- Modul în care găzduirea web afectează SEO
- Acestea sunt cele mai bune instrumente de marketing pentru conținut
- Consultați cele mai bune companii de găzduire web
Ce sunt rezultatele organice?
Căutarea poate fi clasificată fie ca organică (naturală), fie ca plătită. Rezultatele organice (naturale) sunt cele care apar în mod natural în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP), iar rezultatele ridicate depind atât de construcția tehnică a site-ului dvs., cât și de conținutul din cadrul acestuia.
Rezultatele plătite, denumite adesea Pay Per Click sau PPC, pot furniza rapid rezultatele pe care le plătesc proprietarii de site-uri și apar de obicei deasupra listelor organice. Cercetările arată că utilizatorii web preferă înregistrările organice decât listele plătite, considerându-le mai relevante și de încredere.
Scopul SEO, deci, este de a îmbunătăți performanțele înregistrărilor organice, care la rândul lor ar trebui să stimuleze traficul către site-ul dvs.
Motoarele de căutare indexează internetul folosind grupuri mari de computere care utilizează programe de calculator, cunoscute sub numele de roboți, pentru a păstra webul prin urmărirea linkurilor găsite pe paginile web. Aceste adrese URL sunt populate în indexurile motorului de căutare și acest index este interogat de fiecare dată când un utilizator efectuează o căutare.
Motoarele de căutare utilizează ecuații matematice complexe, cunoscute sub numele de algoritmi de clasare, pentru a comanda rezultatele căutării. Numai algoritmul Google (Pagerank) se bazează pe mai mult de 200 de factori individuali pentru a decide ce rezultat, în ce ordine, să revină către căutătorii săi web.
SEO organic poate fi împărțit în continuare în două categorii. On-page: codul și conținutul pe care le utilizați pentru a vă gestiona și livra paginile web. Off-page: Factori externi care afectează SEO.
Aceasta se concentrează în principal pe crearea de linkuri - obținerea altor site-uri web pentru a vă conecta la conținutul dvs. Aici ne vom concentra pe metodele de bază de optimizare pe pagină, care sunt toate sub controlul dumneavoastră.
Cum un site web de știri în engleză a fost atras de GoogleÎn iunie 2022-2023, Mailonline, unul dintre cele mai mari site-uri de știri din lume, și-a văzut traficul înjumătățit peste noapte, după ce Google a postat unul dintre nucleele sale principale de actualizare a algoritmului. Scăderea a fost atât de semnificativă, încât directorul SEO al site-ului, Jesus Mendez, a făcut public reculul pe propriul forum Google pentru webmasteri. Acest lucru este în contrast puternic cu averile multor dintre concurenții săi care, potrivit unui analist de căutare independent, au văzut creșterea vizibilității pe Google.
9 pași spre succes
Pentru a vă asigura că site-ul dvs. web este accesibil păianjenilor motoarelor de căutare, urmați acești pași simpli:
1. Cel mai important lucru este să maximizați accesibilitatea pentru a vă asigura că motoarele de căutare vă pot găsi tot conținutul. Puteți ajuta Google să oferiți un fișier sitemap (numit sitemap.xml) care listează tot conținutul dvs. și cât de des este actualizat. Accesați pagina web a webmasterilor pentru a furniza Google aceste informații.
Celălalt este să aștepți ca motoarele de căutare să îl găsească prin link-uri către tine de pe alte site-uri; acest lucru se întâmplă în mod normal în timpul procesului de accesare cu crawlere și de obicei durează mai mult.
2. Asigurați-vă că nu împiedicați motoarele de căutare să vă indexeze site-ul folosind un fișier robots.txt din Protocolul de excludere a roboților, care este utilizat pentru a da instrucțiuni roboților motoarelor de căutare. Mai multe informații despre acest lucru găsiți aici.
3. Paginile duplicate sunt un lucru rău, iar crearea de pagini care detectează în mod specific Googlebot (instrumentul Google de accesare cu crawlere pe web) și furnizează ceva conceput pentru acesta este un nu-nu absolut. Eliminați conținutul duplicat. Acest lucru ar putea fi cauzat de modul în care este configurat serverul dvs. sau de modul în care CMS difuzează conținut, dar în orice caz, acest lucru trebuie abordat.
4. Dacă utilizați un CMS precum WordPress, merită să-l creați acolo unde este posibil să creeze versiuni statice ale paginilor. Nu este crucial - Google poate gestiona paginile dinamice în aceste zile - dar nu strică. Această versiune text arată clar ce este folosit pentru a afla conținutul site-ului dvs.
5. Unde este posibil, este de asemenea de preferat să aveți permalinkuri cum ar fi „/ products / fridges / dynatech-coolfreezepro /” pentru pagini, mai degrabă decât adrese care se termină cu „? Page = 42132”. Fiecare bucată de date pe care o oferiți crawlerului vă va spori șansele în rezultatele căutării.
6. Asigurați-vă că aveți o arhitectură clară de conectare internă. Promovați conținut important către pagina principală și conectați-vă la secțiunile cheie ale site-ului prin navigare dedicată. Grupați conținutul în secțiuni clare ale site-ului reflectate în navigarea pe site-ul dvs. pentru a ajuta atât utilizatorii, cât și motoarele de căutare. De exemplu:
www.mysite.com/ / news / products / category-1 / category-2 / blog / about / contact
7. În ceea ce privește conținutul brut, cel mai important lucru este că site-ul dvs. folosește cuvintele cheie pe care oamenii le caută. Asigurați-vă că conținutul dvs. poate fi citit de mașină și evitați să utilizați videoclipuri sau imagini pentru a găzdui exclusiv conținutul dvs. Amintiți-vă, păianjenii de căutare nu pot vedea imagini sau videoclipuri: pot citi doar text scris pe o pagină web. Conținutul din cadre, videoclipuri, imagini, extras de pe Twitter sau generat din mers poate fi lăsat deoparte.
8. Asigurați-vă că vizați cuvintele cheie adecvate pentru obiectivele dvs. comerciale. La fel cum campaniile publicitare de succes conțin conținut care face apel la un grup demografic vizat, site-urile web de succes trebuie să se concentreze pe cuvinte cheie care au cea mai mare relevanță pentru publicul lor țintă.
9. După aceea, provocarea este de a obține legături bune pentru a vă spori autoritatea și există industrii întregi (Outreach, PR etc.) care sunt dedicate să facă exact acest lucru. Obținerea de linkuri de pe domenii cu autoritate înaltă (site-uri web cu Pagerank înalt) este obiectivul final.
E timpul să apelați un expert SEO?
Acestea sunt sfaturi simple și, deși SEO poate părea destul de simplu, acum este mult mai complex că a fost vreodată, chiar dacă vă concentrați pe un singur motor de căutare. În calitate de proprietar de afacere, are sens să vă concentrați asupra competențelor dvs. de bază și să înrolați un expert, fie un practicant, fie o agenție, pentru a vă ajuta să planificați SEO site-ul dvs.
Fii atent, totuși, pe cine iei la bord. Experții autentici în SEO vor avea cazuri de utilizare și exemple pentru a-și prezenta realizările. Ele vor oferi un plan cuprinzător, logic și bazat pe rezultate, care ia în considerare toate aspectele unui site web (inclusiv rețelele sociale și marketingul prin e-mail).
Aveți grijă doar la așa-numitul Black Hat SEO (spre deosebire de White Hat SEO); s-ar putea să pretindă că vă vor face să ajungeți la prima pagină Google contra cost. Nu fi niciodată tentat să plătești pentru trucuri dodgy și întreabă-i în schimb de ce nu o fac pentru ei înșiși.
În aproape toate cazurile, acestea nu funcționează, vor trimite doar trafic fără valoare decât cititori reali și ar putea reveni pentru a vă mușca mai târziu atunci când Google va ajunge din urmă (așa cum se întâmplă întotdeauna) La fel ca exercițiile fizice și o dietă bună sunt singura modalitate de a slăbi, conținutul bun este singura modalitate adevărată de a obține un rang Google bun.
- Acestea sunt cele mai bune servicii de marketing online din zilele noastre
